奈雪的茶更换LOGO:去掉日本元素 “NAYUKI”改为“NAIXUE”的真相

　　近日，有网友发帖表示，当地的奈雪新店招牌将原本的日文罗马音“NAYUKI”改为汉语拼音“NAIXUE”，字体线条变为更平直的版本。同时，其店招Logo主体的文字也从“奈雪の茶”改为了“奈雪的茶”，日文元素基本完全去除。

　　“奈雪的茶”换LOGO：去日本元素改国潮 “NAYUKI”改为“NAIXUE”，背后真相是什么?我们一起来看看!

　　茶饮品牌“奈雪的茶”近期悄然更换了系列品牌LOGO，包括将中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”，字体线条也调整得更加平直。这是奈雪七周年的品牌升级动作，之后会在全国范围内陆续更换。奈雪的茶将在12月7日迎来品牌7周年。

　　目前，广西南宁大唐天城、广东深圳万科滨海等奈雪的茶门店已使用新招牌，奈雪官方的微信公众号和小程序、微博等线上信息也在陆续更新。

　　奈雪的茶对更换LOGO早有准备。据天眼查，奈雪的茶背后的深圳市品道餐饮管理有限公司，于今年6月起申请注册了新字体“奈雪的茶”“奈雪”及“NAIXUE”的商标，包括餐饮住宿、食品、啤酒饮料、厨房洁具等类型。

　　品牌名称，对应着消费品牌不同阶段最希望传递的信息。

　　“奈雪の茶”源于其创始人彭心的网名。但近期，奈雪希望加强自身的国潮标签。彭心在公开演讲中多次强调，奈雪希望能够做一个走向世界的茶饮连锁品牌，让更多年轻人爱上中国茶。奈雪的茶在探索地方特色和地域文化产品，接下来将继续坚持“国潮化”。

　　去掉品牌中日本元素的消费品，不止奈雪一家。2020年起，元气森林和名创优品都有类似动作，元气森林将产品包装和宣传物料中的“気”改为“气”，名创优品替换含有日文元素的购物袋，并于2021年将门店LOGO改为中文。

　　对此，奈雪的茶官方回应称，这是奈雪七周年的品牌升级动作，之后会在全国范围内进行更换。

　　据了解，奈雪的茶所属公司深圳市品道餐饮管理有限公司早在今年6月份就申请了一系列的“NAIXUE”商标。似乎奈雪新设计的招牌才刚刚开始更新，目前其微博、抖音、大众点评等平台尚未变更VI标识。

　　事实上，奈雪的换LOGO早就有迹可循。今年6月份，奈雪的茶就曾集中申请了一系列“NAIXUE”商标，分类包括啤酒饮料、食品等。而在今年国庆节前夕，另一新式茶饮品牌喜茶就已经更换品牌LOGO，由原来的“黑标”升级为“金标”。

　　其实早期就备着“NAIXUE”、“奈雪的茶”和“奈雪de茶”。然后很长时间内都是在注册“奈雪”、“奈雪の茶”、“NAYUKI”以及那些霸气XX的品名。

　　2021年底发生什么事情?

　　导致奈雪突然间把全汉字和拼音提上来了?

　　看其实书法“的”字的版本也不错，

　　大不了换一个写法就好了，

　　也能兼顾他一点“日本味”的需求。

　　不管是奈雪的茶还是喜茶，更换LOGO从一定程度上来说意味着全新的升级。

　　一方面，更换LOGO是为了更好的贴近消费者，增强身份认同感以及品牌忠诚度，这里我们可以从奈雪的茶以前偏日系的logo“奈雪の茶”窥见一二。

　　另一方面，从品牌战略布局而言，更换LOGO或许意味着品牌新的战略调整。根据奈雪的茶发布的2022年第三季度运营情况显示，本季度其共关停17家奈雪的茶茶饮店，新增69家。同时，奈雪的茶表示未来希望与更多的独立品牌合作，其自研的自动制茶设备目前也在全国上线中。

　　“奈雪の茶”源于其创始人彭心的网名。彭心在近期的公开演讲中多次强调，奈雪的茶正在探索地方特色和地域文化产品，接下来将继续坚持“国潮化”;奈雪希望能够做一个走向世界的茶饮连锁品牌，让更多年轻人爱上中国茶。

　　经过这些年的运作已经深入人心，是名副其实的品牌资产，现在直接把记忆点之一给抹去了，换成四个汉字，标识整个感觉瞬间就“平”了，没什么特色了，又不像喜茶那样有个“喝茶佬”图形去互补，从标识的角度来说，有点可惜。

　　幸好有门店以及多年来的“欢迎光临奈雪”话术，所以现在改了文字之后消费者也不会感到诧异，认得奈雪就行。

　　总之呢，改成全汉字，是求稳的做法，并没有太多可探讨的空间，规避风险而已，特别是上市了，更加要小心，看名创优品那样玩太过了最后被反噬撸得灰头土脸的，确实难受。

　　反正就慢慢换呗，对经营损失也不大，保证产品做好就行，

　　产品才是品牌的基础。

　　最后的最后，品牌升级竟然不大搞促销送券，奈雪这也是太不够意思了啊~